Google Search Console

Jeśli Google Analytics jest mikroskopem do badania tego, co dzieje się na Twojej stronie, to Google Search Console (GSC) jest peryskopem i panelem kontrolnym, który pozwala zobaczyć, jak Twoja witryna jest postrzegana, indeksowana i oceniana przez samo Google. To darmowe, niezbędne narzędzie, które stanowi bezpośredni kanał komunikacji między Tobą a największą wyszukiwarką na świecie. GSC nie jest opcją to absolutny obowiązek dla każdego właściciela strony, dewelopera i specjalisty SEO. To tutaj Google informuje Cię o kluczowych problemach technicznych, alertach bezpieczeństwa czy nałożonych karach.

Google Search Console dostarcza bezcennych danych „przed kliknięciem”. Odpowiada na pytania: „Na jakie słowa kluczowe moja strona pojawia się w wynikach wyszukiwania?”, „Ile razy została wyświetlona i ile osób w nią kliknęło?”, „Czy Google ma problem z zaindeksowaniem moich kluczowych podstron?”. W tym rozdziale przeprowadzimy Cię przez najważniejsze funkcje i raporty GSC, pokazując, jak wykorzystać to narzędzie do diagnozowania problemów, monitorowania skuteczności i odkrywania niezwykłych możliwości optymalizacyjnych, których nie znajdziesz nigdzie indziej.

Dlaczego Google Search Console jest tak fundamentalnym narzędziem?

1. Dostęp do danych o zapytaniach: To jedyne miejsce, gdzie możesz zobaczyć (prawie) wszystkie słowa kluczowe, na które użytkownicy faktycznie znajdują Twoją stronę w Google. Google Analytics od lat ukrywa te dane pod etykietą „(not provided)”. GSC to Twoje okno na intencje użytkowników.
2. Monitorowanie stanu technicznego i indeksacji: GSC informuje Cię, które strony zostały pomyślnie zaindeksowane, a które napotkały problemy. To kluczowe dla zapewnienia, że Twoje najważniejsze treści są w ogóle dostępne w wyszukiwarce.
3. Bezpośrednie alerty od Google: Jeśli Twoja strona zostanie zhakowana, ukarana ręcznie za spam lub będzie miała poważne problemy z użytecznością mobilną, GSC będzie pierwszym miejscem, które Cię o tym poinformuje.
4. Narzędzie do diagnozy i naprawy: Funkcje takie jak inspekcja adresu URL pozwalają na dogłębną analizę pojedynczej strony z perspektywy Googlebota i przyspieszenie jej ponownego zaindeksowania po wprowadzeniu poprawek.
5. Darmowe źródło pomysłów na optymalizację: Analiza raportów skuteczności pozwala odkryć tzw. „nisko wiszące owoce” frazy, na które rankujesz tuż za pierwszą stroną i które niewielkim wysiłkiem można przenieść do TOP10.

Najważniejsze raporty Google Search Console Przewodnik

1. Raport Skuteczność (Performance) To serce GSC i najczęściej odwiedzany raport przez specjalistów SEO.

• Kluczowe metryki:
  • Łączna liczba kliknięć (Total Clicks): Ile razy użytkownicy kliknęli w link do Twojej strony.
  • Łączna liczba wyświetleń (Total Impressions): Ile razy link do Twojej strony pojawił się w wynikach wyszukiwania.
  • Średni CTR (Average CTR): Stosunek kliknięć do wyświetleń. Kluczowy wskaźnik atrakcyjności Twojego „snippeta” (tytułu i opisu) w SERP-ach.
  • Średnia pozycja (Average Position): Uśredniona pozycja Twojej witryny dla danego zapytania lub na przestrzeni czasu.
• Wymiary analizy: Dane te można analizować według Zapytań, Stron, Krajów, Urządzeń i Wyglądu w wyszukiwarce.
• Praktyczne zastosowania:
  • Znajdowanie „Quick Wins”: Filtruj frazy na pozycjach 11-20 z dużą liczbą wyświetleń. To Twoi najlepsi kandydaci do optymalizacji.
  • Identyfikacja „kanibalizacji słów kluczowych”: Sprawdź, czy na jedno ważne zapytanie nie pojawiają się dwie różne podstrony z Twojej witryny.
  • Optymalizacja CTR: Znajdź strony z dużą liczbą wyświetleń i niskim CTR. Być może ich tytuły i opisy meta są mało zachęcające.

2. Raporty Indeksowania (Indexing) Pozwalają zrozumieć, jak Google widzi i indeksuje Twoją witrynę.

• Raport „Strony”: To centrum dowodzenia indeksacją. Pokazuje, ile stron jest zaindeksowanych, a ile nie, wraz z dokładnymi przyczynami problemów (np. wykluczono przez tag "noindex", strona z przekierowaniem, nie znaleziono (404), czy enigmatyczne wykryto obecnie nie zindeksowano).
• Mapy witryn (Sitemaps): Tutaj możesz przesłać swoją mapę strony w formacie XML i sprawdzić, czy Google poprawnie ją przetwarza i czy odkryło wszystkie zawarte w niej adresy URL.
• Usunięcia (Removals): Narzędzie pozwalające na tymczasowe (na 6 miesięcy) usunięcie konkretnego adresu URL z wyników wyszukiwania, przydatne w sytuacjach kryzysowych.

3. Narzędzie do sprawdzania adresu URL (URL Inspection) Pozwala na dogłębną diagnostykę pojedynczego adresu URL. Po wpisaniu adresu dowiesz się m.in.: czy URL jest w indeksie Google, czy jest dostosowany do komórek, jakie są jego wskaźniki Core Web Vitals i jaki jest jego „odsyłający URL” (jak Google go odkryło). Możesz tu również poprosić o zaindeksowanie strony (np. po dużej aktualizacji).

4. Raporty Wrażenia (Experience) Grupa raportów dotyczących doświadczenia użytkownika.

• Podstawowe wskaźniki internetowe (Core Web Vitals): Raport pokazujący, jak Twoja strona radzi sobie z metrykami LCP, CLS i INP (dawniej FID) na urządzeniach mobilnych i desktopowych.
• Obsługa na komórkach (Mobile Usability): Wskazuje strony, które mają problemy z responsywnością.
• HTTPS: Potwierdza, które strony są poprawnie serwowane przez protokół HTTPS.

5. Raport Linki (Links) Dostarcza podstawowych informacji o profilu linków Twojej witryny: najważniejsze linki zewnętrzne, strony najczęściej linkowane, najczęstsze teksty kotwicy (anchor text) oraz strukturę linkowania wewnętrznego.

Google Search Console to bezpłatny dar od Google dla wszystkich twórców internetowych. Ignorowanie go jest jak prowadzenie samochodu z zasłoniętymi oczami i zatkanymi uszami. Regularna, codzienna analiza danych w GSC powinna być nawykiem każdego specjalisty SEO. To najlepsze źródło wiedzy o tym, jak Twoja witryna jest postrzegana przez najważniejszą wyszukiwarkę na świecie, kopalnia pomysłów na optymalizację i system wczesnego ostrzegania o problemach. Opanuj GSC, a zyskasz bezcenną przewagę w zrozumieniu i kształtowaniu swojej widoczności w Google.